Pessimamente impactante

Estou me refazendo do susto... Hj, ao ler as manchetes do dia, me deparei com a catastrófica notícia que no princípio de julho um asteróide com mais de 500km de diâmetro se chocaria com a Terra. A fonte, Observatório de Asteróides.
Freqüentemente visito sites de astronomia, por me interessar pelo assunto e sempre repasso notícias para alguns amigos que também gostam. Hoje não foi diferente. Aós ler a desagradável notícia, comecei a vasculhar em todos os sites de busca algo sobre o fatídico 2-Pallas. Achava somente informações de que era realmente um asteróide muito grande, situado no cinturão Marte-Júpiter.
Alguns minutos depois, para total alívio e uma vontade fdp de pegar o dono da idéia e enfiar no núcleo do asteróide, recebo um email de um amigo, com a cópia de um post que ele encontrou não sei em que blog, pois ele não citou. Segue o email:

Teaser de "impacto" da Citroen

Hoje, 11/06/2007, quem entrou no site do ESTADÃO viu a notícia de um possível impacto do asteróide Pallas com a Terra.

Ao clicar no link, ao invés de abrir a notícia completa no site do ESTADÃO, o leitor era levado para um outro site (veja ao lado ou clique aqui) com notícias vagas sobre a mudança de curso do asteróide Pallas.

Desconfiado, fui buscar mais informações e notei que mais ninguém noticiava o fato.

Comecei a perceber então que se tratava de uma estratégia publicitária:

Ao passar o mouse sobre a notícia, o que se vê é o seguinte link:
http://rmbannerserver.agestado.com.br/RealMedia/ads/click_lx.ads
/www.estadao.com.br/home_portal/2071080731/Middle/
citroen_110607/pallas_estadao.htm/633931613234356634
36336632616130

Nota-se a indicação citroen_110607, ou seja, provavelmente um anúncio publicitário da Citroen. E de fato, a marca pretende lançar em meados de Julho (assim como a notícia sobre o asteróide) um novo modelo de carro chamado Pallas.

veja a notícia no site do IG.

Para confirmar o fato, fui atrás do responsável pelo registro do domínio www.mundodaastronomia.com e vejam só o nome do responsável pelo domínio:
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Registrant Contact:
Peugeot-Citroen do Brasil Automoveis Ltda
Marina Querini (marina@rumba.com.br)
92237727
Fax: 36466200
Av. Imperatriz Leopoldina
Sao Paulo, 05305-000
BR
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Ou seja, trata-se de um TEASER de lançamento do novo Citroen Pallas. Mas fica ainda a minha pergunta: será que foi somente eu que achei esse teaser sem graça e até de mau gosto? Vou ficar de olho no decorrer dessa campanha publicitária para checar se essa história melhora.. ou piora de vez. É claro, a campanha fez eu correr atrás de mais informações e portanto, ponto positivo para a estratégia publicitária, mas fazer uso de uma notícia catastrófica... achei apelativo.. demais.

Apesar do POST anterior eu comentar sobre nossa superioridade em relação à publicidade no exterior, às vezes nós também erramos. Será que o desespero dos publicitários para chamar a atenção está levando-os a apelar para uma publicidade disfarçada de jornalismo de fundo de quintal, ao estilo do extinto "Aqui, Agora" do SBT?

Como não canso de repetir, a publicidade on-line ainda está descobrindo sua própria linguagem. A moda agora é o marketing viral, marketing de guerrilha. Excelentes profissionais desse meio estão sempre testando novas alternativas e com isso, correm o risco de errar feio. Ao que tudo indica, essa campanha teve a participação da agência de marketing digital Rumba, do André Cury, que por sinal, é um ótimo profissional. Talvez a idealização não seja dele, pode ser uma campanha que pronta, oriunda de outra agência, mas enfim, é o nome da agência dele que também aparece no registro do domínio. Assim, deixo aqui o espaço aberto caso ele queira justificar o conceito criativo da campanha.

O espaço também está aberto aos leitores desse blog, caso queiram deixar sua opinião sobre essa ação de comunicação da Citroen.

UPDATES:

- 6 horas após a postagem aqui no BLOG já haviam mais de 40 comentários postados. Pelo visto realmente não fui somente eu que considerei de mau gosto.

- Alguns leitores alertaram sobre a indicação "publicidade" na foto da capa do ESTADÃO. Realmente, estava ali, mas confesso que não me esclareceu muito, já que leva para um suposto site de uma comunidade científica, e ali, mais nada indicava se tratar de publicidade.

- Também complementam a notícia alguns leitores informando que viram a chamada na capa do portal UOL. Ou seja, compraram mais espaços de mídia além do ESTADÃO. Fica a questão: até onde vai o limite da isenção x responsabilidade do veículo sobre o espaço que ele vende para publicidade? Obviamente não luto pela censura, mas pela responsabilidade social.

- Li comentários falando sobre um princípio de pânico na família. Ora, é isso que podemos chamar de boa repercussão da propaganda?

- Um leitor comenta que não há nada de "ilegal". Respondo: nem mesmo cheguei a refletir sobre a questão da legalidade, fico é preocupado com a questão "criativa". É essa forma de criatividade que devemos incentivar em nossos publicitários?

Se alguém souber de qual blog vem essa notícia, avise que darei os créditos.

UPDATE: CRÉDITOS DO BLOG CITADO e-code

Obrigada, Welton.